Marketing de guerrilla.

“El marketing de guerrilla es un enfoque no tradicional y creativo, que busca llamar la atención utilizando técnicas inusuales y acciones inesperadas.”

Esta es una descripción que apunta a un pensamiento lateral. A ver el mundo desde muchas ópticas. O desenfocar todo.

Imagínate:

Año 2000 aproximadamente. En una Feria de automatización Industrial. Un stand grande con 6 comerciales más.
14 Zapatos apretados, 7 corbatas y 7 trajes.

Llega al stand un señor jubilado. A priori no parece un gran negocio.

<< Mario, este señor no te va a comprar nada >>  Me digo.

Lo veo cargado de catálogos y veo mi oportunidad.

Me acerco con una bolsa de tela (Merchandising de la empresa) y se la ofrezco.

Yo, contento, veo como se aleja. 
Él, contento con su súper bolsa.

5 segundos más tarde. El jefe de mi jefe, aparece a mi lado.
Bueno, el jefe de todos los jefes, el TOP ONE. 
¡Qué susto hostias!. No lo vi venir.

Me dice muy serio:

<< Tío, a ver, estas bolsas son para los clientes ¿Tu sabes lo que cuesta cada una? . ¡Cuestan una pasta! >>

Marrón si te callas, marrón si dices. Yo siempre digo.

Muy serio y ofendido, le suelto:

<< Ese señor, ese que se va contento, es un nuevo embajador de nuestra marca. Lleva nuestro logotipo a cuestas y lo va a pasear por toda la feria. Suerte hemos tenido que no haya querido cobrarnos nada. Bueno si, no hay nada a coste cero ¿Cuánto me has dicho que vale cada bolsa? >>

Ese día, todos, absolutamente todos, hicimos marketing de guerrilla.

Ni un solo jubilado se quedó sin su bolsa.

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mario@sanchezmato.com